耐克裁员波及中国地区,计划裁员近20%,或将重点投入数字渠道

原创 Kbet365  2020-11-04 20:50 

原标题:耐克裁员波及中国地区,计划裁员近20%,或将重点投入数字渠道 来源:亿欧网

11月4日消息,近日有媒体报道称,耐克中国计划裁员近400人规模,约占员工总数的20%。北京和广州的区域办公室已开始执行。

11月初,耐克正式宣布修改其全球总部的裁员计划,裁员人数从7月宣布的500人增至700人,重组后员工将减少7%-10%。美国证券交易委员会的申报文件显示,耐克在全球拥有7.6万名员工,如果裁员幅度在7%-10%,则意味着将有5320-7600人失去工作。

耐克7月公布的全球裁员计划显示,解雇员工将花费约2亿(约合14亿人民币)至2.5亿美元(约合17亿人民币)的成本。

耐克首席执行官John Donahoe在邮件中表示,全球裁员的主要原因是耐克要加码数字化业务,将销售重点转向在线平台,因此会缩减实体门店的员工数量。

裁员的同时,耐克也宣布了一系列高层领导的变更,男装、女装、童装总经理均发生人事变动。据俄勒冈人报报道,耐克集团在整个夏季解雇了100多名副总裁。

耐克集团发布的2020财年第四季度业绩显示,由于疫情重挫实体零售业,第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元(约合446亿人民币),净亏损高达7.9亿美元(约合56亿人民币)。

耐克集团在2017年宣布改变销售策略,进行“消费者直接攻略”重组计划,降低对第三方实体零售商的依赖,从而获得更多定价权。2020财年数据显示,耐克集团直营业务销售额为123.8亿元,占到总收入的35%左右,较2019财年仅增加了5%。

2021财年第一季度,耐克集团再次重申了重组计划。耐克集团表示,重组计划将导致该公司全球员工人数净减少,大部分费用将在第二季度确认,相关的现金支出将在2021财年全年进行。

财报披露,耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%,归母净利润大幅下滑36.98%至25.39亿美元。其中,耐克大中华区全财年营收达66.79亿美元,占比近18%,汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长。相较之下,欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

耐克集团最新公布的2021财年第一财季报告显示,今年6月1日至8月31日,其营业收入为105.94亿美元,同比下跌0.62%,归母净利润为15.18亿美元,同比增长11.05%。大中华区营收额17.80亿美元,实现了6%的增长,而其最大市场北美地区的销售额却下降了2%。

2021财年第一财季,耐克集团耐克的数字业务销售额同比增长83%,带来了约19亿美元的收入,占到直营业务的一半左右。由于实体零售流量减少,线下销售收缩了20%。

线上销售仍以消化库存为主。较低的直营业务的利润率,反映出更高的促销活动以减少过剩库存(降低毛利率150个基点)。2021财年第一财季,耐克库存总额达到67.05亿美元。

Donahoe此前公开表示,为了缓解疫情封锁对于线下销售的冲击,耐克的新目标是将数字业务的销售占比在2023年前提高到30%。

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